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不尊重我们的洋品牌,还想来中国捞钱

2019-01-15 22:37:43
文被一条新闻刷屏。 DG官方账号发布了一段辱华视频,之后DG设计师私人社交媒体称呼中国人是屎。 消息传出,众多国内明星纷纷第一时间确认,不会参加今晚在上海举行的杜嘉班纳上海2018最盛大秀而根据杜嘉班纳的官方最新消息,Dolce&Gabbana The Great Sshow 杜嘉班纳上海2018最盛大秀正式取消。 官方解释此次DG涉嫌辱华事件是误会,因为DG设计师称账号被盗和DG官方ins账号被盗。 设计师所谓的被盗号Stefano Gabbana,就是此次事件的主角。 是奢侈品品牌DG的联合创 很有意思的是,DG品牌两个缩写,是两位联合创始人,也是一对同性情侣的名字缩写。 事件起因是今日为了配合晚间在中国上海举办的年度大秀,DG准备了一个名为“起筷吃饭”的视频,在国内官方微博中播出。 视频主题是一个东方美女用筷子吃意大利披萨、意大利面等食物的过程。 本身是个好的创意,但片中的旁白所用的“中式发音”、傲慢的语气以及中国模特用奇怪的姿势使用筷子吃Pizza、意大利式甜卷等片段,在国内社交媒体引发广泛争议,被网友质疑存在歧视中国传统文化的嫌疑。 目前,Dolce & Gabbana官方微博已把相关视频删除,但该视频依旧在其Instagram和Facebook的账号上发布。 单纯如此的话,仅仅是个公关的“黑天鹅”事件而已。 但有网友在下午突然爆出与DG创始人、设计师Stefano Gabbana就此事在社交软件上的沟通截图,迅速引爆了国内舆论。 Stefano Gabbana在沟通中表现出一副就是要侮辱你的样子,并称“中国人都是大便”,“你能拿我怎么样”等等。 而在舆情爆炸后,DG中国官方仅仅是表示,设计师称自己的社交账号被盗了事。 蹩脚公关创意引发的冲突从视频的创意原点来分析,创意想法一定来自于品牌总部人员的欧洲思维模式和看世界的角度。 一个视频需要冲突和张力,对于欧洲人来说,能够产生这种效果的中国元素自然是他们心中固有的关于中国的刻板印象,当外国人看到这个视频的时候,他们可以自然而然地体会到大红灯笼、筷子、单眼皮所代表的抽象含义。 但这样一个负面的视频,却对日新月异的中国,尤其是当下已经发展起来的中国人民,带来不可原谅的感情伤害。 而这个品牌公关部门,之前曾一直把侮辱当有趣。 去年四月,Dolce & Gabbana它的微博官方账号上发了一系列标
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